新新闻媒体营销推广优点,带动互联网营销推广


新新闻媒体营销推广优点,带动互联网营销推广的发展趋势方位


新新闻媒体营销推广已经开始逐渐的变成当代营销推广方式中最关键的一部分,应用互联网技术、挪动电视机、手机上短消息等1系列在高新科技高新科技承载下展现出来的新闻媒体样子,被当代人们称为新新闻媒体。 

由于专业技能持续更新改造,在新闻媒体范围里总有很多争论,每种新闻媒体都争着说自身是最有效的广告宣传序言。互联网技术已经变成营销推广者的必争的地方。互联网技术已经从电脑上迷的专用物品变化为营销推广者的构思舞台。美国政府部门的统计分析数据信息标出,全美国跨越80%的电脑上已经与互联网技术相联。 

互联网技术如何与别的新闻媒体合作以抵达最好的功效,是营销推广者10分关爱的1个难题。2004年夏季,YuhmiinChang和EstherThorson在《广告宣传期刊》(JournalofAdvertising)公布了1项讨论。在这项讨论中,她们较为了不一样新闻媒体组成的功效,期间包括电视机的独自应用、互联网技术的独自应用和电视机与互联网技术的协同应用。此项讨论发现,电视机与互联网技术协同应用的功效最好是,其优点主要主要表现为: 

1.在消費者中获得更多的高度重视; 

2.广告宣传传送的信息内容更简易被消費者信任; 

3.消費者更加认同广告宣传商品。 

2005年6月,NigelHollis在《广告宣传期刊》上公布了1篇文章内容,回想了在曩昔的10年间互联网技术广告宣传如何塑造品牌。Hollis指出,消費者上网的用意巨大地危害着她们有关互联网技术广告宣传的高度重视度和反应,而这类危害又会跟随消費者处在不一样的选购环节而修改。比如,消費者将会处在方案选购、正在选购、已经选购也许沒有选购方案这4种情况。与此1起,消費者对品牌不一样水平的认知也会危害她们对广告宣传的高度重视和反应。 

Hollis在梳理考虑到了多层面的试验和讨论后得出了1个定论:互联网技术广告宣传和传统式的广告宣传新闻媒体同样能够塑造品牌财产。 

心态 

互联网技术与别的营销推广技巧之间的危害10分猛烈。BrigitteMuller和Jean-LouisChandon在2004年6月出版书籍的《营销推广传递期刊》(JournalofMarketingCommunications)上公布了1篇文章内容,文章内容指出,消費者在拜会某品牌网站后将更趋向于对该品牌产生正面想到。 

信任度 

以便更好地应用互联网技术,学术界开展了不一样的讨论。Hong-YoulHa在《商品及品牌申请办理期刊》(JournalofProductandBrandManagement)2004年版中讨论了互联网技术自然环境下的品牌信任度难题。他指出,在互联网技术情况下,其实不是1切的传统式信任修建发展战略都能充分发挥功效。互联网安全性、本人隐私保护、品牌头衔、口碑、消費者上网亲身经历和广告宣传信息内容品质,这些要素都对塑造品牌信任度产生巨大的危害,也仅有当这6个要素1起具备时,才能够塑造消費者对品牌的信任。 

互动交流性 

WendyMacias在2003年秋天版的《现今热门与广告宣传讨论期刊》(JournalofCurrentIssues ResearchinAdvertising)公布文章内容,讨论网站的互动交流水平对消費者掌握网站內容的危害。历经讨论,她指出,越高的互动交流水平越有益于消費者掌握网站的內容。 

文化娱乐性 

ArthurRaney,LauraArpan,KartikPashupati和DaleBrill在2003年秋天版的《互动交流营销推广期刊》(JournalofInteractiveMarketing)上公布文章内容,调研了网站上文化娱乐和互动交流內容的功效。讨论标出,文化娱乐元素中报名参加更多的品牌特点,将发展消費者对品牌的回想度。另外,网站越幽默,消費者再度拜会的机会也就越大。 

有效互联网技术历经电脑上持续拓宽的1起,手机上也逐渐变成营销推广者塑造品牌财产的1项关键物品。 

FareenaSultan和AndrewRohm在2005年秋天版的《麻省理工斯隆申请办理讨论》(MITSloanManagementReview)上公布文章内容指出,手机上是1个10分本人化的营销推广序言。手机上营销推广已经逐渐被1些全球出名的大企业采用,如麦当劳、可口可乐公司、沃尔沃、MTV和阿迪达斯。根据她们的讨论,手机上营销推广的相互的地方在于它具备较高的互动交流性,1起不会受到地区的管束。 

在2005年2月出版书籍的《效力讨论期刊》(JournalofServiceResearch)上有1篇由HerbjornNysveen,PerPedersen,HelgeThorbjornsen和PierreBerthon公布的文章内容,勾勒了手机上营销推广的进行。这些学者以3个品牌做为总体目标,调研了手机上营销推广对这3个品牌产生的危害。历经试验,她们发现,当营销推广发展战略组成中报名参加了手机上营销推广后,品牌的令人满意度和消費者与品牌之间的联络都获得了发展──标准是营销推广者慎用手机上营销推广发展战略。 

手机上不只能够传送信息内容,还能够免费下载和播发音乐,甚至还能够用来玩手机游戏。电子器件手机游戏及其机器设备正逐渐变成营销推广者塑造顾客联络的1个关键载体。在营销推广界,不管是电影、歌曲录影带还是电子器件手机游戏,植入式广告宣传愈来愈风靡。有人猜想,到2010年,单是植入式广告宣传就可以为全部广告宣传制造行业带来20亿美元的收入。学术界也在尝试着掌握电子器件手机游戏所产生的危害。Lars-PeterSchneider和T.BettinaCornwell在2005年版《全球广告宣传学期刊》(InternationalJournalofAdvertising)公布文章内容,回想了在电子器件手机游戏中植入品牌头衔、标示和商品的例如。她们发现,在电子器件手机游戏中除大而抢眼的广告宣传横幅能够吸引手机游戏者的高度重视,随后发展 

植入式广告宣传 

她们对品牌的回想以外,1些规范虽小但造型精致的广告宣传横幅同样能够深深地植入手机游戏者的脑海中。除此之外,她们还发现,越有亲身经历的手机游戏迷越能够回想起在手机游戏中植入的品牌。 

DanGrigorovici和CorinaConstantin在2004年秋天版《互动交流广告宣传期刊》上公布文章内容,也是讨论电子器件手机游戏中的植入广告宣传。她们发现,手机游戏中的广告宣传越具备暗示性和互动交流性,越能使消費者与广告宣传中的品牌相融,但手机游戏者对品牌的回想水平很低。可是,1旦她们回想起来,则一般会主要表现出较高的品牌偏好。 

尽管有很多有关新新闻媒体的讨论,我们仍然期待学术界能够在新新闻媒体讨论层面再无私奉献1点气力,特别是新新闻媒体对品牌修建的讨论。